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8月15日晚间，卫龙美味（9985.HK）公布2024年中期业绩，得益于有效实施各项业务发展策略，特别是积极推进全渠道建设和品牌建设，总体收入约29.39亿元（人民币，下同），较上年同期增长26.3%；上半年净利润增长38.9%至6.21亿元。董事会决议派发2024年中期股息每股0.16元（含税，下同），此建议中期股息的合计约3.76亿元，约为净利润的60%。
稳健营收收获了机构乐观评级。7月底，中金将卫龙目标价上调6.8%到7.8港元，预计2024年新品整体收入贡献有望达几亿元收入；海通证券则在近期研报中指出，辣味休闲食品在整体休闲食品行业中的份额从2016年的18.6%扩张至2021年的21.0%，，呈现较高景气度，而卫龙是中国休闲食品行业内增长最快、盈利能力最强的企业之一。
创新领航潮流辣味，品牌创新与产品创新实现双重奏
在辣味休闲食品的领域里，卫龙美味以其持续深耕的姿态，不断探索和拓展其产品边界，满足不同消费者群体的口味追求，为品牌开辟了新的收入增长点。
财报显示，2024年上半年，蔬菜制品所得收入由上年度同期的9.3亿元增加56.6%至14.6亿元，占总收入百分比由上年度同期的40.1%增至49.7%，第二增长曲线布局收获了稳定、且充满活力的兑现成效。此外，卫龙调味面制品所得收入达13.5亿元，较上年度同期增长5.0%；豆制品及其他产品所得收入同比增加17.5%至1.2亿元，实现稳定增长。
卫龙的多品类布局成效，首先来自于品牌力及消费市场的精准布局。在年轻化的浪潮中，卫龙美味以其年轻化的品牌形象和创新的营销策略，成功引领了一场品牌年轻化的革命。
产品力方面，在消费者口味日益多元化的今天，卫龙美味紧跟市场潮流，从麻酱火锅味的小魔女魔芋素毛肚，到青柠味的脆火***脆片，每一款新品都是对消费者需求的深刻洞察和满足。新口味的推出，更是在传统辣味的基础上，增添了一抹清新或异域风情，为消费者提供了前所未有的味觉享受。从精选原料到严格生产，再到品质检验，卫龙美味层层把关，确保每款产品都高标准，赢得了消费者的信任。
品牌力方面，卫龙美味品牌通过与宠物经济的巧妙结合，推出例如“人类猫条”魔芋爽及其限定包装和周边组合，满足了年轻人对新鲜、有趣产品的渴望，更通过这一创新举措，成功地将品牌植入年轻人的生活方式，引领了休闲食品行业营销的新潮流。
全域布局，打造辣味休闲食品市场新生态
作为中国辣味休闲食品行业的领军企业，卫龙美味不仅稳固了其在传统零售渠道的竞争优势，更在电商、线下连锁、零食量贩等新兴渠道上实现了战略性拓展，有效提升了市场份额。
卫龙将坚持“多品类大单品”的产品策略，通过年轻化、***化的品牌营销活动提升用户参与度，同时与线下经销商紧密合作。截至2024年6月30日，卫龙与1，822家线下经销商合作，服务全国重点的购物 商场、商超及连锁便利店及其他终端门店。报告期内，线下渠道产生的收入由上年度同期的人民币20.7亿元增加25.4%至人民币25.9亿元，反映了报告期内卫龙线下全渠道建设和品牌建设的推进带来的成效。
同时，公司积极拥抱O2O、零食量贩等新兴渠道，通过与主要零食量贩系统的紧密合作，成功拓宽了市场份额，并在电商平台上实现了全面布局，紧跟流量变迁趋势，积极捕捉线上流量端口带来的收入增长机会，上半年线上渠道实现营收近3.5亿元，同比增加33.2%，实现了线上线下渠道的有力互补。借助广泛的地域布点扩充，卫龙美味促成了与新兴线上合作渠道及海外经销网络的构建，进一步优化经销渠道，实现国内外协同发展。
卫龙美味的这一全渠道战略不仅加强了与消费者的接触点，也极大地提升了品牌的市场渗透力。通过线上平台的流量优势和线下渠道的地理优势，卫龙美味成功构建了一个多元化、立体化的营销网络，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验。
尽管经历了将近三十年的美食工业化发展之路，中国休闲零食品牌，尤其是辣味休闲零食品牌的行业集中度，和行业成熟度依然有待提升。卫龙美味作为行业龙头品牌，既承担了保持稳定业绩、保持稳健营收的生命线压力，在提升自身业绩、保障投资人回报的基础之上；也承担了树立行业及产业标杆的责任，未来将通过行业标准建立、产业生态共建等方式，助力产业长期、健康发展。
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